Como um garoto debochado dos memes foi parar no primeiro programa de liderança da Effie Lions Foundation, em Cannes

Atire a primeira pedra quem nunca esboçou um sorriso ao ver um meme do Saquinho de Lixo, perfil de Instagram criado em 2018 pelo publicitário Davi Moraes Xavier. Se você não esbarrou com o Saquinho de Lixo nas redes sociais é porque seu algoritmo está longe da Gen Z e ainda não foi bem educado em termos de "puro suco do Brasil" – os conteúdos criativos, apelativos e virais tiram sarro de reality shows, séries, políticos, diretores de cinema consagrados... Aos 26 anos, o recifense Davi é considerado um dos prodígios da internet e tem se destacado principalmente no mercado publicitário, graças ao seu talento para entender e ditar a linguagem das redes sociais. "Antes do Saquinho de Lixo, eu já tinha feito uma página de jogos e outra dedicada ao boy band One Direction, que teve 300 mil seguidores. O que era hobby virou trabalho. E apesar de querer estudar arquitetura, o sucesso do Saquinho de Lixo acabou me levando para a publicidade,” diz

Há cinco anos, já com a página consagrada (hoje o Saquinho de Lixo tem 2 milhões de seguidores), Davi tomou a decisão de mudar seu rumo. Com o lucro do perfil, o incentivo de um ex-namorado e uma bolsa para cursar publicidade e propaganda na ESPM, ele se mudou para São Paulo. Já na cidade, o publicitário foi, aos poucos, se tornando nome frequente em veículos especializados do mercado e passou por agências de influência e marketing como a MField, a Banca Digital (onde foi head de inovação e diretor de conteúdo) e, mais recentemente, a Galeria. Davi também desenvolveu projetos de comunicação e conteúdo para as redes sociais de grandes marcas. Uma das primeiras, ele lembra, foi a Ambev, na qual foi mentor das redes sociais do Guaraná Antártica. Seu faro aguçado para tendências logo o possibilitou de abrir a agência Molho, que tem no currículo jobs para a Axe, Creamy e Braé. Essa última, uma marca de produtos de cabelo, foi de 12 mil seguidores para 1 milhão em apenas oito meses, o que também rendeu a indicação ao TikTok Ad Awards na categoria “Melhor Surfada de Trend”.

O segredo do sucesso, para Davi, está na curadoria do conteúdo. "A curadoria é o capital, uma habilidade importante, ou melhor, fundamental. Não concordo com a generalização do que é a Gen Z, que é preguiçosa. É nesse olhar atento que mora a chave do negócio na publicidade." Com uma carreira ascendente na publicidade - Davi foi listado pela Wired como um dos 50 nomes responsáveis por expandir a criatividade no Brasil e foi eleito um dos 15 brasileiros pioneiros na indústria de publicidade pela AdWeek - decidiu deixar o Saquinho de Lixo em dezembro de 2024.

Ano passado Davi participou da Effie College, a premiação estudantil do Effie Awards, iniciativa internacional com mais de 50 anos que reconhece ideias originais no marketing e na comunicação. Com seu grupo, ele tinha um desafio: criar um case para a Petrobrás que provasse que a empresa vai muito além do petróleo. “Tivemos que criar uma campanha para aproximar mais a companhia da geração Z", diz Davi sobre o projeto criado junto a Giovana Mussi Wilberg e Gustavo Sathler Cruciol, todos da EPSM São Paulo, envolvendo estratégias de sustentabilidade, temas como a transição energética e conteúdo criados com influenciadores e grandes nomes, como Rayssa Leal, medalhista olímpica do skate. Foram premiados.

A partir deste reconhecimento veio o convite para participar do Voices of the Future, programa inédito criado pela Effie Lions Foundation (resultado da fusão do Effie com o Cannes Lions Festival, considerado o Oscar da publicidade e do marketing) para preparar e promover novos talentos da comunicação mundial. São oito meses de programa internacional, com mentorias com C-levels globais, palestras, trabalhos, projetos remunerados com grandes marcas globais, trocas em grupos online e a participação no Cannes Lions Festival, que acontece de 22 a 26.06. Com o mote think like a CMO, o objetivo é preparar 12 jovens escolhidos em diferentes países para a liderança criativa neste mercado, conectando criatividade e resultado real de negócio, reunindo nomes dos EUA, da Índia, do Peru do Vietnã – Davi é o representante do Brasil ao lado da baiana Hellen Rocha. O Saquinho voou longe.